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코로나19가 단기화되면서 소비하는 행태가 많이 변했었다. 전형적인 변화가 ‘비대면 구매의 확장이다. 휴지 하나를 사도 꼭 일은 아침배송을 이용한다. 매장에서 구입하는 것이 당연했던 패션 의류도 사이즈별로 배송받아 입어보고 그 당장 반품된다. 신선도가 중요한 생물 생선도 택배로 구매하는 것을 주저하지 않는다. 줄 덤웨이터 가격 서서 먹어야 했던 유명 셰프의 요리도 앱으로 주문하면 언제든 손가볍게 받아생각할 수 있다. 비대면 구매들이 일상화되면서 오프라인 쇼핑이 점차 온,오프라인 쇼핑을 닮아간다.

우선 온라인 구매들이 ‘발견형 쇼핑으로 진화된다. 원래 온,오프라인의 최대 장점은 저렴한 가격이다. 구매할 상품을 미리 정해두고 보물찾기 하듯 최저가를 찾아 나서는 일종의 목적형 쇼핑 장소였다. 그런데 요즘에는 네이버 스마트스토어에서 할 일 없이 기한을 보내다가 생각에 드는 상품이 있으면 구매하는 발견형 쇼핑이 부상된다. 마치 백화점을 백 바퀴 정도 돌다가 마음에 드는 상품을 발견하면 ‘심봤다를 외치며 구매하는 것과 비슷하다.

온라인에서 상품을 구매한 후에 경험하는 ‘즐거움도 온/오프라인에 비견될 정도로 강화되고 있습니다. 구매한 상품을 연구원이 정성스레 포장하는 모습을 지켜보는 것은 오프라인 쇼핑의 묘미다. 쇼핑백을 이리저리 흔들며 돌아다니는 경험도 구매 후 만족감에 효과를 준다. 오프라인 구입들에서도 이를 강조하기 실시했었다. 예컨대 포장을 뜯는 ‘언박싱의 순간을 차별화하는 것이다. 중국의 어느 패션 쇼핑몰은 포장을 풀면 랜덤으로 수많은 향기를 맡을 수 있도록 택배박스 안에 시그니처 향을 담는다. 삼성전자는 일산이집, 탁상선반 등을 만들 수 있는 도면을 TV포장박스에 프린팅하였다.

온,오프라인처럼 아을템을 ‘직접 확인하고 구매 여부를 고르는 비대면 쇼핑도 출현했다. 삼성물산 옷차림부문은 고객이 배송받은 옷을 입어알 수 있는 '홈 피팅' 서비스를 제공된다. 예를 들어, 95사이즈 티셔츠를 주문하면 90·100사이즈 상품이 같이 배송되어 사이즈를 비교해볼 수 있을 것이다. 더한섬닷컴도 의류를 2개 이상 주문하면 사원이 차를 몰고 와서 다양한 사이즈의 아을템을 스스로 보여주는 '앳홈' 서비스를 운영된다. 오프라인 피팅룸을 온/오프라인으로 옮겨온 것이다.

현대인들과 당사자가 대면했을 때 느끼는 ‘정(情)도 비대면으로 구현끝낸다. 음식 배달업에서는 빠른 배송 이외의 요소로 고객 감동을 실천완료한다. 국내 한 초밥전문점은 배달서비스를 이용하는 손님에게 정성이 담긴 손편지를 같이 전달한다. 막대사탕, 젤리 등 깜짝 선물을 감사인사가 적힌 포스트잇과 다같이 배달하는 치킨집도 있다. 소비자가 남긴 배달앱 후기에 위트 있는 댓단편 소설을 달며 마치 대상과 홀에서 대화하듯 최우선적으로 소통하는 레스토랑 사장님도 인기다.

온,오프라인 시장이 온/오프라인으로 그전하는 반응은 사실 젊은 세대에게는 익숙한 일이다. 이목할 변화는 그 동안 온,오프라인 구매만을 고집하던 고령자 집단까지도 코로나(COVID-19) 발발로 말미암아 온,오프라인 시장으로 편입되고 있다는 점이다. 온라인 비대면 구입을 한 번이라도 경험한 시민들은 바이러스의 위협이 사라진 바로 이후에도 여전히 온/오프라인 시장에 잔존할 가능성이 크다. 포스트코로나 바이러스 감염증 시대에도 여전히 유효할 비대면 유통 환경에서 살아남기 위해서는 ‘무엇을 판매할지가 아닌 '어떤 방식으로' 판매할지를 걱정해야 완료한다. 온/오프라인의 경험을 오프라인으로 옮겨올 때다.