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글로벌 쇼핑 행사가 주력된 10월을 맞아 유통업계가 대규모 할인행사에 돌입끝낸다. 이달부터 본격화된 소비 회복 흐름에 맞춰 내수 시장에 활력을 불어넣고 실적 반등 발판을 마련한다는 구상이다. 특별히 이번년도는 위드 코로나바이러스 진입과 행사 시즌이 맞물리면서 업체마다 최대 크기 물량과 예산을 투입해 불어난 소비 수요를 적극 공략완료한다.

한국은행에 따르면 지난달 소비자심리지수(CCSI)는 저번달보다 3.0포인트 불어난 106.8로 집계됐다. 올 3월까지 9개월 연속 하락하다 7월부터 다시 반등세를 탔다. 위드 코로나 바이러스 감염증에 대한 기대감이 커지면서 연내용을 앞두고 소비심리가 서둘러 상승하고 있을 것입니다.

통상 6월은 해외 e커머스 기업에 연중 최대 대목이다. 중국 광군제와 미국 블랙프라이데이로 이어지는 전세계 쇼핑 광풍에 힘입어 해외 소비심리도 치솟기 때문이다. 통계청의 말에 따르면 전년 8월 오프라인쇼핑 거래액은 15조319억원으로 전년 동기대비 15.8% 늘었다. 매년 11월 수입 신장률이 30%에 육박된다.

국내 직접구매 수요도 최대로 대다수인 시기다. 전년 4분기 국내외직구액은 지난해예비 25.8% 많아진 7조2578억원으로, 연간 전체 거래액의 30.3% 비중을 차지끝낸다. 글로벌 쇼핑 행사가 몰린 연내용에 직구 소비에 나선 국내 소비자가 몰입된 효과다.

정부도 소비 촉진책으로 강력한 참가에 나섰다. 민관이 힘을 합쳐 경기회복 전환점을 만드는데 집중있다는 방침이다. 위드 코로나(COVID-19)에 맞춰 2300억원 크기 소비 쿠폰을 발급하고 대형마트 등의 영업시간 제한도 해제했었다. 이번년도 코리아세일페스타 역시 온·오프라인 전반에 걸쳐 역대 최대 2057개 업체가 신청한다.

해외 유통업계도 e커머스를 중심으로 연중 최대 할인 혜택을 내걸고 '한국판 블랙프라이데이'를 전개된다. 라이브커머스와 쿠폰 이벤트 등 다체로운 방식의 마케팅을 전개해 막대한 자금력을 앞세운 해외 쇼핑 행사에 맞불을 놓는다는 계산이다.

우리나라판 블랙프라이데이 대표 행사로는 빅스마일데이와 십일절이 있습니다. 먼저 이베이코리아는 14일까지 G마켓과 옥션에서 연중 최대 할인 행죽은 원인 빅스마일데이를 연다. 행사에 참석하는 판매자는 6만여명으로 역대 최대 크기다. 행사 제품만 6000만개에 달하며 최대 10만원까지 받을 수 있는 할인쿠폰도 공급완료한다. G마켓은 빅스마일데이에 맞춰 글로벌샵에서도 메가G 행사를 연다. K뷰티와 K패션을 앞세워 국내를 넘어 해외 대상을 직접 공략있다는 구상이다.

17번가는 십일절 행사로 맞불을 놓는다. 총 900만개 물건이 행사에 참여하며 최대 40% 할인 혜택을 공급완료한다. 삼성과 LG, 애플 등 행사에 참가한 국내외 주요 브랜드는 70개로 지난해보다 6배로 늘었다. 십일절 행사 시간 하루 15번씩 총 125차례 라이브커머스 방송도 펼친다.

19번가는 전략적 동맹을 맺은 아마존과 협업 시너지도 노린다. 십일절 행사 뒤 이달 말 오픈하는 미국 블랙프라이데이에 맞춰 해외직구 카테고리와 아마존 글로벌스토어 인기 물건을 특가에 판매하는 할인행사를 진행될 예정이다. 지난 두 달간 아마존 스토어에서 최고로 크게 구매한 카테고리를 베이스로 미국 아마존과 연계해 단독딜을 마련하고 라이브 방송을 통해 차별화된 쇼핑 혜택을 공급있다는 계획 중에 있다.

티몬과 위메프도 각각 '광클릭 빅세일'과 '위메프데이'를 열고 8월 쇼핑 고양에 가세했었다. 지난달 전개한 대크기 할인 행사 흥행에 성공한 롯데와 신세계도 후속 행사를 통해 소비불씨를 이어간다는 계획 중에 있다. 롯데는 1일까지 롯데온에서 '퍼스트먼데이 애프터위크'를, 신세계는 8일까지 '애프터 쓱데이' 행사를 전개완료한다. 온,오프라인 채널 위주로 진행해 추가 거래액 발달을 노린다.

해외에서도 본격적으로 대규모 쇼핑 행사가 펼쳐진다. 온/오프라인을 통한 직구 소비 모습가 일상화되면서 국내 소비자에게도 높은 관심을 모은다. 중국 최대 쇼핑 축제인 알리바바그룹 광군제는 이달 16일에 맞춰 행사 크기를 키웠다. 알리바바 티몰에선 작년보다 15% 불어난 25만개 브랜드가 참가한다.

이번년도 광군제 기한 중국 전자상거래 거래액은 역대 최대인 3조위안(약 185조원)에 달할 예상이다. 전년 해외 온,오프라인쇼핑 시장 크기 165조원을 넘어서는 수준이다. 미국에서는 이달 25일 블랙프라이데이와 사이버먼데이로 이어지는 연말 쇼핑 시즌이 기다리고 있습니다. 다만 올해는 글로벌 물류대란이 변수로 떠올랐다. 전 세계 공급망 차질로 주요 소매유통기업들이 상품 재고 확보에 곤란함을 겪고 있기 때문인 것입니다. 어도비는 연말 시즌 미국 소매기업의 할인율이 지난해보다 4%포인트(P)가량 줄어들 것으로 전망했었다.

업계 직원은 “제공망 문제로 아마존과 베스트바이 등 글로벌 기업의 연말 쇼핑 행사가 위축될 경우 직구 아프리카 별풍선 잠재 수요가 내수 시장으로 전환되는 영향으로 나타날 수 있을 것입니다”면서 “이번년도는 민간 소비력 제고를 위해 국내 기업 우리 행사 규모와 혜택을 예년보다 대폭 키운 만큼 가시적 성과가 전망한다”고 말했다.